智能電視商業模式探索升級 行業步入發展第二階段

　　作為互聯網與傳統電視結合下的產物，智能電視憑借著更佳的互動性和內容服務，迅速顛覆了傳統彩電行業。互聯互動的這一特性，使得智能電視告別單一硬件本身，變成一個大集成平台，隻有越來越多的企業加入進來，才能夠讓這個產品不斷完善和發展。

　　繼海爾、風行五企業宣布聯合布局智能電視領域後，日前，長虹、康得新、東方視界共同宣布推動裸眼3D產業發展，而尼爾森網聯、優朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示進一步完善智能電視廣告標準。在業內專家看來，隨著智能電視從終端、服務到商業模式不斷探索，產業鏈各個環節相互抱團，智能電視將步入第二發展階段。



裸眼3D電視產業初現

　　當眾多彩電廠商隻將電視顯示技術發展聚焦在OLED、曲麵時，日前，長虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND，這也是國內首款批量生產的裸眼3D電視產品。

　　據了解，裸眼3D技術與普通3D技術不同，用戶無需配戴任何外設就能欣賞到3D視頻內容、體驗到3D遊戲及其他應用，能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗。裸眼3D顯示技術方麵由專業廠商康得新提供支持。

　　其實，3D顯示技術在電視上的應用並不少見，早在2010年前後，國內便曾興起過一陣3D電視熱潮，並一度被業內看作是彩電市場的新增長點。然而最終因為觀看體驗差、片源稀缺等諸多原因，最終曇花一現。直到現在很多彩電都配備3D功能，然後基本上不是主打功能，且用戶使用較低。

　　而裸眼3D電視的上市，能否改變這一現狀呢？在中國3D行業協會唐斌認為，3D電影、3D遊戲深受大批年輕群體的擁簇，裸眼3D新品的推出，將開啟3D代替2D體驗變更的帷幕。

　　不過業內人士認為，叫好不叫座的局麵將繼續，3D電視有顯示，缺內容的局麵將繼續。

廣告市場價值逐步釋放

　　與傳統廠商推廣顯示方式不同，尼爾森網聯、優朋普樂等企業則希望推動內容平台廣告收費標準。日前，雙方與芒果TV、國廣東方四方共同發起“互聯網電視媒體價值標準化研究”聯盟，目的在於完善智能電視廣告市場。

　　據尼爾森發布的《2015互聯網電視發展藍皮書》顯示，2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年，智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬，用戶從“優眾”向“大眾”擴散。

　　雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外，其他營收仍主要以會員服務為主。尼爾森網聯首席執行官張餘認為，在國內市場，至少在短期內，僅僅依靠內容付費這種商業模式是行不通的，廣告一定會是智能電視未來主流的商業模式。

　　“智能電視廣告具備兩大特性，首先在形態上不可替代，它不同於手機、互聯網廣告。其次，智能電視是交互電視，程序化投放也好或者精準投放也好，會使這種投放變得越來越有效率”。張餘肯定地表示，未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

　　業內專業人士也普遍認為，隻有智能電視各個產業鏈不斷完善，吸引越來越多的企業參與進來，彼此間實現利益的共同分配，這樣才能夠既維持終端產品的超高性價比，又能夠為各方帶來應得的回報，推動智能電視產業步入發展正軌。
 

(责任编辑：舒克)